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旅游金融“大时代”的思考


我来到黄山旅游集团工作四个多月,学习和成长良多,囿于阅历,就从较为熟悉的职业领域来浅谈下个人所理解的旅游与金融,与各位旅游工作同行共商共勉,若有偏颇,希冀不吝指教。

话题从我求学时代的一件小事说起。记得考研复试的时候,面试官问我一个问题:朝三暮四喂猴子吃枣的故事说明了什么经济学原理?这个故事大致意思是这样的:农夫喂猴,原本早上给四颗枣,晚上给三颗枣,猴子很满意。后来农夫改变了喂养策略,早上给三颗枣,晚上给四颗枣,枣子的总数没变,但猴子却不高兴了。这道题当然是考察我对金融跨期选择理论的认识,其经济学理论基础是,权衡当前或未来的收益,人们总是倾向于当下,而赋予将来收益更小的权重,这一现象叫做时间折扣。

其实,金融的本质就是跨期、跨地的价值交换,它虽没有直接创造价值,但却引导了价值的增值与分配。一个行业越是成熟,那么金融的渗透率就越高,也即是证券化水平越高。

如今,金融伴随着互联网踏浪而来,急剧渗透到旅游行业的方方面面,这种改变正是通过发掘居民跨期和跨地的旅游消费需求来实现的。厘清了现象背后的道理,反观层出不穷的旅游金融产品,就会豁然开朗。

对于游客个体而言,金融普惠主要体现为消费信贷,诸如首付出发、分期出游和旅游保险等。针对游客跨期消费的需求,商家纷纷亮出杀手锏,像京东白条与凯撒旅游开展合作,提供白条旅行产品;途牛旗下的途牛金融服务推出自营消费分期产品,通过首付出发、免息分期还款等措施吸引消费者;同程旅游也推出“程程白条”、“同同宝”和“同程旅游卡”来布局旅游金融。当然,消费者不仅亟待跨期消费,还渴求跨地消费,像旅游银行卡的推出,便利了游客异地存款、转账、消费刷卡、结算;还有以支付宝与微信支付为代表第三方支付平台也让旅游各个环节的结算瞬间完成。这些金融支付服务极大扩张了旅游消费的交易范围,降低了交易成本,满足了游客腾挪现金,及时享乐的需要。

对于旅游企业而言,大众的非标准化旅游金融工具有如:面向旅行社的小额信用贷款、应收账款融资;面向旅游景区、民宿客栈的未来收益权融资;面向旅游运输公司的融资租赁服务;面向各大OTA机票、酒店供应商的垫资服务等。小众的标准化旅游金融工具有如:旅游企业的股权融资、发行债务融资工具、景区景点资产证券化、组建旅游产业基金等。所有这些金融创新都是为了提供给旅游企业未来现金使用权,满足对生产要素中最为稀缺的资本要素的需求,用短期的资本变现换取长期的发展后劲。

谈到这里,我想说,当前的全域旅游热潮正如火如荼,“旅游+金融+互联网”的发展模式亦是未来旅游行业的主旋律和下一个的风口。不论是基于由B端到C端的纵向旅游产业链分工角度,还立足于贯穿食、住、行、游、购、娱的横向全域旅游场景视角,金融创新带来的增值点密布于整个产业链和现实场景的各个环节。深入调研和发掘这些既有及潜在的增值点,更好地服务于旅游行业的不同主体,换取丰厚的价值回报,是我们旅游工作者所面临的新课题、新机遇与新挑战。

随着黄山旅游集团“二次创业”宏图的徐徐展开,集团管理层高瞻远瞩,审时度势,已在旅游金融方面谋篇布局,循序渐进且有条不紊地启动与开展了诸多有力举措,推动产融结合,为集团公司创新发展带了新气象与新活力。恰逢旅游金融“大时代”的契机与公司领导的正确指引,作为公司员工的我们不妨调整之前成功经验所形成的路径依赖,不断思考、研究与践行,方能够在新形势下有所建树,我们赖以成长的企业之家就能够基业长青、永葆活力!

(天海投资管理有限公司  徐翔)

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